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關(guān)鍵詞 財經(jīng) 專業(yè)性 定位

    提及中國財經(jīng)媒體，讓人聯(lián)想最多的就是其高端的讀者定位，狹窄的報道領(lǐng)域、艱深的內(nèi)容定位，這在當(dāng)下競爭激烈的中國報業(yè)市場上可謂獨(dú)樹一幟。專業(yè)，是我國財經(jīng)類報紙鮮明的身份標(biāo)識，也是其立報之本，這一點(diǎn)已得到學(xué)界、業(yè)界的廣泛認(rèn)同。因而，本文就從這一角度切入，全面探究中國財經(jīng)類報紙的專業(yè)性定位。

一、概念的界定 
    文章伊始，筆者先對本文中的幾個概念做一厘清�！皩�業(yè)”，學(xué)界對這一概念以及相伴的“新聞專業(yè)主義”有頗多討論。郭鎮(zhèn)之認(rèn)為，新聞專業(yè)主義有兩個最主要的特征：中立的把關(guān)人和客觀的反映者�？陀^性和中立性是新聞專業(yè)主義的特征，并由此發(fā)展出一套專業(yè)的理念和技巧。[2]李金銓則把新聞專業(yè)主義放在新聞實(shí)務(wù)和記者素質(zhì)兩個層面上加以考量，他認(rèn)為新聞專業(yè)主義在理論上大抵包括兩個層面，一是迫求報道的客觀公正，一是職業(yè)的倫理道德。[3]潘忠黨和陸曄則把新聞專業(yè)主義，作為一套論述新聞實(shí)踐和新聞體制的話語，在意識形態(tài)框架下闡述了媒體的社會功能、新聞從業(yè)者的角色及專業(yè)操守。[4]
    以上諸位研究者對于專業(yè)的界定以及新聞專業(yè)主義的闡釋，多從媒體的功能、從業(yè)人員的素質(zhì)等方面強(qiáng)調(diào)西方新聞專業(yè)主義理念對我國當(dāng)前新聞職業(yè)理念建構(gòu)的參照意義。而筆者在本文中所提及的專業(yè)性則只是表達(dá)這樣的含義：它是和綜合性相對的，使財經(jīng)類報紙區(qū)別于綜合性報紙等大眾媒體，從目標(biāo)讀者、報道領(lǐng)域、報道內(nèi)容的定位來看財經(jīng)類報紙的專業(yè)性是中眾、小眾媒體，即《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》中的解釋“集中在一件事或一方面的，單一的”。[5]至于學(xué)界強(qiáng)調(diào)的新聞專業(yè)主義，以及財經(jīng)媒體能否真正發(fā)揮及時傳遞財經(jīng)信息、監(jiān)管行業(yè)市場和公司行為、引導(dǎo)投資等方面功能，不是本文探討的范圍。正如潘忠黨和陸曄在《成名的想象：中國社會轉(zhuǎn)型過程中新聞從業(yè)者的專業(yè)主義話語建構(gòu)》里談到對專業(yè)化一方面的理解：“形式、手段和技能上的創(chuàng)造及提高�！盵6]
    此外，何謂“財經(jīng)”？財經(jīng)新聞與金融新聞有什么區(qū)別？“財經(jīng)”類報紙與“經(jīng)濟(jì)”類報紙、“金融”報紙、“商業(yè)”報紙有什么關(guān)聯(lián)？中國人民大學(xué)博士生導(dǎo)師藍(lán)鴻文教授認(rèn)為，財經(jīng)報道的概念應(yīng)從廣義上來理解，它應(yīng)該包括生產(chǎn)、流通、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)活動中一切有關(guān)理財?shù)膱蟮�。人民日報副總編輯周瑞金則用發(fā)展的眼光指出，財經(jīng)新聞是改革進(jìn)入建立市場經(jīng)濟(jì)體制的歷史階段的一種具有新特點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)報道，它是以構(gòu)建市場化經(jīng)濟(jì)制度為依據(jù)，以培育生產(chǎn)要素市場特別是資本市場為重點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)報道。[7]
    我們再來看看《現(xiàn)代漢語詞典》對這幾個概念的界定：財經(jīng)：“財政和經(jīng)濟(jì)的合稱”；[8]經(jīng)濟(jì)：“經(jīng)濟(jì)學(xué)上指社會物質(zhì)生產(chǎn)和再生產(chǎn)的活動”；[9]商業(yè)：“以買賣方式使商品流通的經(jīng)濟(jì)活動”；[10]財政：“國家隊(duì)資財?shù)氖杖肱c支出的管理活動”；[11]金融：“貨幣的發(fā)行、流通和回籠，貸款的發(fā)放和收回，存款的存入和提取，匯兌的往來等經(jīng)濟(jì)活動”。[12] 從上述諸多概念的定義可以初步判斷：這些概念的外延是逐步縮小的。筆者認(rèn)為，金融類的報紙更多的只是關(guān)注證券市場、資本市場等微觀經(jīng)濟(jì)活動的具體行為，而真正意義上財經(jīng)類報紙的視域則是商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者事務(wù)以及影響商業(yè)活動的文化生活的所有方面。對于“財經(jīng)”的不同理解，導(dǎo)致在新聞實(shí)踐中出現(xiàn)的偏差，筆者將在下文詳細(xì)闡釋。

二、目標(biāo)讀者定位 金字塔尖
    在這個傳播過渡的時代，信息量呈幾何數(shù)增長，傳播方式令人眼花繚亂。當(dāng)媒介走向買方市場，媒體定位就是如何滿足受眾對信息的需求，搶占媒體市場的策略。準(zhǔn)確的媒體市場定位是媒體營銷管理的起點(diǎn)和成敗所系。這是一個“定位的時代”，如何在眾多財經(jīng)類媒體中脫穎而出，中國財經(jīng)類報紙無一例外地定位在了高端。
1、金字塔尖的讀者
    我們來看一下他們是如何描述自己的目標(biāo)受眾：《中國經(jīng)營報》“鎖定中國商務(wù)人群”，即“生活在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)城市里，受過高等教育，在經(jīng)濟(jì)組織中擔(dān)任中層以上管理職務(wù)的30歲至50歲的男性公民。他在公司中對一個部門的運(yùn)作全權(quán)負(fù)責(zé)，有一定人員、資金的決策和管理權(quán)；他關(guān)注競爭對手、行業(yè)的發(fā)展變化，關(guān)心工商資訊和國家經(jīng)濟(jì)政策�！盵13]《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》明確其讀者群為高端受眾即收入較高，知識層次較高的“細(xì)分化”了的人群。而《經(jīng)濟(jì)觀察報》則向我們勾勒了一幅有財富、有權(quán)力、有理想、有未來的“四有新人”的讀者肖像。
    雖然對這三家報紙目標(biāo)讀者可以做進(jìn)一步細(xì)分（如《中國經(jīng)營報》定位是“老板報”，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》的讀者群是普通經(jīng)理和想成為經(jīng)理的人，《經(jīng)濟(jì)觀察報》的讀者群則是高級經(jīng)理和政府官員），但其實(shí)正如《中國經(jīng)營報》總編輯李佩鈺所言：“這幾家財經(jīng)類媒體，大家都共同定位于一個市場，讀者沒有明顯區(qū)分，都是企業(yè)的中層以上管理者�！盵14]
    中國財經(jīng)報紙在充分市場細(xì)分基礎(chǔ)上，定位高端讀者。讓人產(chǎn)生疑問：是不是財經(jīng)媒體就一定是做給小部分人看的，而這一狹小人群又被貼上了明確的標(biāo)識。是不是只有通過這種方式才能體現(xiàn)財經(jīng)媒體的專業(yè)性，不同于綜合性的媒體？
2、榜樣的力量：《華爾街日報》
    《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》等報紙的目標(biāo)就是做成中國的《華爾街日報》。[15]那么我們不妨看看《華爾街日報》的讀者定位。1903年，《華爾街日報》稱自己是“投資者的報紙”(The Newspaper for the Investor)后來又加上公司和商人。這與當(dāng)下中國財經(jīng)報紙定位相差無幾。而如今的《華爾街日報》的讀者群“連中學(xué)生、教師都算在內(nèi)”。從1991年起，《華爾街日報》設(shè)立教室版(Classroom Edition)。同時，該報還開創(chuàng)“報紙的教育工程”（newspaper　In　Education，簡稱NIE工程），千方百計地培養(yǎng)青少年閱讀報紙習(xí)慣。這一做法的效果，既擴(kuò)大了未來潛在讀者的隊(duì)伍，又?jǐn)U大了報紙現(xiàn)實(shí)的發(fā)行量，且得到社會各界的支持。[16]特別是在電子媒介強(qiáng)烈沖擊下的今天，ＮＩＥ工程影響深遠(yuǎn)，讓這些年輕人從學(xué)校起就是《華爾街日報》的讀者，以該報強(qiáng)大的文化科技教育內(nèi)容影響下一代，同時為自己培養(yǎng)未來讀者。
    2002年《華爾街日報》發(fā)行量180多萬份，[17]廣告收入近11.5億美元。[18]2004年，號稱“國內(nèi)發(fā)行量最大的主流財經(jīng)媒體”《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》單期發(fā)行量不足50萬份，廣告收入2.17億元。[19]
    市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，財經(jīng)報紙歷史悠久的美國沒有忽視中學(xué)生這一潛在人群，而剛剛起步的中國財經(jīng)報紙卻把自己的讀者定位在金字塔尖，我們的財經(jīng)報紙僅把目光鎖定在當(dāng)下新興的尚不成熟的中產(chǎn)階級身上，卻忽視了正在上升的年輕力量。伴隨我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，投資人數(shù)、投資種類的急劇增加，人們對于經(jīng)濟(jì)信息的關(guān)注程度也日益提高，關(guān)心經(jīng)濟(jì)、關(guān)心財富的人都應(yīng)成為中國財經(jīng)報紙爭取的受眾。
    中國財經(jīng)類報紙正處于探索和上升期，還沒有培養(yǎng)起穩(wěn)定、忠實(shí)的受眾群體。如果只是膚淺地追求專業(yè)而忽略了那些正在上升的力量，無論對報紙的前途，還是對財經(jīng)新聞的發(fā)展的都會產(chǎn)生不利影響，我們需要財經(jīng)媒體的不斷進(jìn)步、成熟。
三、報道領(lǐng)域定位 相對狹窄
    如果對財經(jīng)新聞進(jìn)行細(xì)分的話，我認(rèn)為其外延應(yīng)有三個緯度。第一、處在最核心的部分是通常媒體理解并能接受的金融新聞、公司新聞、產(chǎn)業(yè)新聞等；第二、外延逐步擴(kuò)展到政經(jīng)新聞、國際新聞、時事評論等，這是當(dāng)前中國財經(jīng)報紙逐步改進(jìn)的地方；第三、廣義層面的財經(jīng)新聞，這涉及到影響經(jīng)濟(jì)的一切領(lǐng)域，目前中國財經(jīng)媒體這方面亟待改善（見表1）。
1、比較：《華爾街日報》
    我們還是先看下中國財經(jīng)報紙一直追求達(dá)到的高度——《華爾街日報》是如何踐行自己對“財經(jīng)”新聞的理解。
    《華爾街日報》1889年創(chuàng)立后很長一段時間內(nèi)，主要報道證券市場和上市公司。在1920年代末期，也就是創(chuàng)立30年后，該報的發(fā)行量最高才五萬份，報道領(lǐng)域和讀者群體主要局限于金融圈內(nèi)。1941年，基爾戈?duì)?Bernard Kilgore)任執(zhí)行編輯，對該報進(jìn)行根本性的改革。其主要措施之一就是轉(zhuǎn)變觀念，將報道范圍擴(kuò)大到商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者事務(wù)以及影響商業(yè)活動的所有生活方面。此次改革立即見效。兩年后就報紙發(fā)行量就回升到35000份，1947年初沖至72000份，[20]1948年，《華爾街日報》成為美國第一個和唯一一個的全國性商業(yè)日報。
    隨后，《華爾街日報》的報道范圍不斷拓展，從資本市場發(fā)展到貨幣與投資，再擴(kuò)大到健康、技術(shù)、媒體和銷售業(yè)公司的新聞，又深入到個人金融、旅行、電子和汽車。今天，它已將天氣預(yù)報、體育納入報道范圍（即財經(jīng)新聞的第三個緯度）。1966年，報紙的發(fā)行量突破百萬大關(guān)，1983年超過兩百萬份，此后的10年時間該報發(fā)行量一直位列全美榜首。[21]
    事實(shí)上，《華爾街日報》除了是一份商業(yè)與財經(jīng)的報紙之外，也是一份很好的普通報紙。它的非商業(yè)新聞以及文化領(lǐng)域的探討均有深刻而廣泛的涉獵，因此在傳播媒體的抽樣調(diào)查中，華爾街日報仍被列為美國三大普通報紙之一。[22]
表1 三家報紙報道領(lǐng)域的構(gòu)成

※統(tǒng)計方法：《中國經(jīng)營報》和《經(jīng)濟(jì)觀察報》每期版數(shù)不固定，因此將其每期版數(shù)相加，除以期數(shù)，得出平均每期的版數(shù)
    《經(jīng)濟(jì)觀察報》2006年1月2日的《改版致讀者》特別提到：“我們從沒有將“商業(yè)”定義為一個過分狹隘的概念，相反我們相信商業(yè)資訊的價值更多來源于政治、社會和文化生活的有機(jī)結(jié)合。因此，我們不但會花上我們?nèi)�部的力量去追蹤來自�?jīng)濟(jì)和商業(yè)的新聞，還會再花上同樣的力量去關(guān)心政治、社會和文化領(lǐng)域的變化，這些變化要么本身就是商業(yè)機(jī)會、要么會深刻地影響商業(yè)機(jī)會�！盵23]
    然而，從上表我們還是清楚地看出，在《經(jīng)濟(jì)觀察報》改版后的三月內(nèi)，三家財經(jīng)報紙的報道領(lǐng)域體現(xiàn)了其對財經(jīng)新聞相對狹義即第一、第二緯度的理解。從版面分布情況來看，《二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》周三、周五96%的版面都集中在財經(jīng)新聞較為狹窄的領(lǐng)域，《經(jīng)濟(jì)觀察報》也有83%的版面用于財經(jīng)新聞前兩個緯度的報道上。關(guān)于生活方式、文化領(lǐng)域等內(nèi)容所占比例微乎其微，三家報紙比重最高的《經(jīng)濟(jì)觀察報》也只投入了17%的版面。
    其實(shí)，市場經(jīng)濟(jì)條件下幾乎所有非經(jīng)濟(jì)的新聞，都有可能轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)新聞。從天氣預(yù)報到戰(zhàn)爭新聞，一定條件下會轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)新聞，誰及時抓住誰就可能在媒體競爭中獲得成功。其實(shí)，真做到這一點(diǎn)，財經(jīng)新聞三個緯度齊頭并進(jìn)，也就解決了當(dāng)前財經(jīng)類報紙信息少，無法實(shí)現(xiàn)日報化的難題。

2、版面劃分的偏差
    事實(shí)上，中國財經(jīng)報紙對于“財經(jīng)”第一個緯度的理解還存有明顯的誤讀�！�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》的部分版塊構(gòu)成是“政經(jīng)、財經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、金融、IT、公司”，每版塊一般4版。這里，該報把“財經(jīng)”版也放在和“產(chǎn)經(jīng)”、“金融”版并列的內(nèi)容。筆者注意到該報對于“財經(jīng)”的解釋是“capital market”,翻譯成“資本市場”（財經(jīng)版一般是9—12版）。這與緊隨其后的金融版（finance）并沒有質(zhì)的區(qū)別。
    同樣，《中國經(jīng)營報》的版塊分為“要聞、財經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、商業(yè)新知、第一招商”等，從版塊的劃分依舊可以看出，該報對于“財經(jīng)”的界定與《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》差別不大。在其招聘采編人員時，《中國經(jīng)營報》提供的崗位要求也是：“要聞、財經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、營銷管理、商務(wù)各版塊的新聞采寫工作。”[24]從這些細(xì)節(jié)不難看出，中國財經(jīng)類報紙對于什么是財經(jīng)新聞，以及報道領(lǐng)域的分類還沒有真正理解。
四、報道方式定位 曲高和寡
    財經(jīng)新聞報道內(nèi)容的專業(yè)體現(xiàn)在：采訪對象多為財經(jīng)界業(yè)內(nèi)人士、專家、相關(guān)機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)人。報道涉及問題多是較為深入的財經(jīng)現(xiàn)象，往往只有專業(yè)人士才會產(chǎn)生較大興趣，如匯率變動、股市漲跌、收購內(nèi)幕等。同時，財經(jīng)類報紙作為面向大眾的公共媒體，如何使專業(yè)的財經(jīng)內(nèi)容讓更多讀者接受，在保持并提高專業(yè)水準(zhǔn)的同時，如何采用大眾策略，以通過增強(qiáng)親和力的方式來提升市場影響力，就成為擺在每家財經(jīng)類報紙面前一個重要問題。
    《經(jīng)濟(jì)觀察報》2006年1月2日社論《該版致讀者》中特別指出“我們會努力以嚴(yán)肅的富于生機(jī)的方式呈現(xiàn)，以簡單易讀的語言表達(dá)。我們知道簡潔、清晰的漢語其實(shí)非常適合表達(dá)所有的主題。”[25]對此，筆者選取該版后的《經(jīng)濟(jì)觀察報》和其他兩家財經(jīng)周報一季度的新聞文本，分別從篇幅、圖表、鏈接、頭版頭條等方面進(jìn)行內(nèi)容分析。
1、每版文章數(shù)
表2：每版文章數(shù)統(tǒng)計

※版數(shù)只是計算除了頭版所有版面，包括廣告版，即里版版數(shù)
※個別版的一句話簡訊沒有算在其中
※新聞的鏈接不另計數(shù)
※生活版沒有算入，其文章數(shù)和圖片成倍多于其他版面，風(fēng)格不統(tǒng)一
    在對每版文章數(shù)字的統(tǒng)計中，筆者發(fā)現(xiàn)三家財經(jīng)類報紙平均每版最多的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》僅3篇文章，最少的《經(jīng)濟(jì)觀察報》才2篇。這對于對開、每期幾十個版面的財經(jīng)類報紙，可以想像每篇文章的字?jǐn)?shù)是多么龐大。洋洋灑灑幾千字，對于其定位的高端讀者，如何擠出這么多時間閱讀，是個問題。尤其對于側(cè)重于事件報道的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》，作為周三期的報紙如何在最短時間里給其高端受眾帶來最大的信息量，而不是每版3篇鴻篇巨制的填鴨，也是個問題。
2、頭版頭條
    下面，筆者就對三家報紙頭版頭條進(jìn)行具體文本分析�？纯础督�(jīng)濟(jì)觀察報》反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“我們本該早些認(rèn)識到這一點(diǎn)，以簡單易讀的語言表達(dá)�！盵26]是否在改版后的三個月內(nèi)有所改進(jìn)。
表3：頭版頭條字?jǐn)?shù)分析

※統(tǒng)計方法：通過網(wǎng)絡(luò)搜索到該報紙每期頭版頭條文章，復(fù)制到microsoft word文檔，由工具欄中“字?jǐn)?shù)統(tǒng)計”得出結(jié)果；然后再依次相加，得到總字?jǐn)?shù)；除以期數(shù)，得出平均每期字?jǐn)?shù)。
※數(shù)出每期頭版頭條文章的句子數(shù)，依次相加得出總句數(shù)，在用總字?jǐn)?shù)除以總句數(shù)得到平均每句字?jǐn)?shù)頭版頭條頭版是報紙的臉面，歷來都是報紙的靈魂。如何選用頭版頭條，是一家報紙辦報水平的集中體現(xiàn)。每一家報紙的總編輯，無不在頭版頭條的選用和安排上費(fèi)盡思量。
    通過比較（見表3），筆者發(fā)現(xiàn)三家財經(jīng)類報紙平均每期頭版頭條都是兩三千字的長篇報道，而每句的字?jǐn)?shù)最多的是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》，平均每句字?jǐn)?shù)53個，最少的《中國經(jīng)營報》也有近50字。美國各報業(yè)協(xié)會在做了大量研究之后得出結(jié)論，報道要有可讀性，關(guān)鍵之一是寫短句。研究揭示了可讀性與句子長度的關(guān)系（指英文報道）：[27]
表4

    如果我們把此表的要求對應(yīng)于我們的財經(jīng)新聞報道，那么一句話長達(dá)50個字，閱讀起來肯定是艱深難懂的�？磥磉@與著名經(jīng)濟(jì)記者艾豐形容的經(jīng)濟(jì)新聞是“一個人困了，躺在床上看經(jīng)濟(jì)報道，還愿意看，還能看得明白�！盵28]還相距甚遠(yuǎn)。三家財經(jīng)類報紙的精心打造的頭版頭條尚存在這樣的問題，那么其他版塊的文章需要改進(jìn)的地方就可想而知了。看來，如何練習(xí)寫短句，如何增強(qiáng)財經(jīng)新聞的節(jié)奏感，我們的財經(jīng)新聞工作者還有不少路要走。
3、圖表、鏈接
    為了增強(qiáng)專業(yè)化財經(jīng)報道的可讀性，不少財經(jīng)媒體都使用了信息圖表（information graphies），這些視覺效果良好的圖表用最小的篇幅讓讀者在最短的時間內(nèi)獲得更多的信息。筆者就2006年第一季度的三家報紙使用圖表的情況進(jìn)行了統(tǒng)計，見表5：
表5：新聞報道圖表、鏈接統(tǒng)計

※圖表只是報道中為了更好的解釋而附，而固定的圖表信息不算在內(nèi)，如匯率變動、黃金價格、股市行情等
※圖片不算其中，具體圖表種類見下表分類
    新聞中的財經(jīng)是一種公眾知識，財經(jīng)新聞的語言必須實(shí)現(xiàn)專業(yè)性與可讀性的轉(zhuǎn)化和整合。財經(jīng)報道的價值在于用社會上普通讀者能夠聽得懂的語言，把專家們、行業(yè)圈、企業(yè)內(nèi)部的信息傳播給他們，把公開信息中蘊(yùn)涵的動向揭示、解讀出來。因此，如何運(yùn)用圖表、鏈接等形式輔助讀者對文本更好地解讀，就顯得非常重要。
    縱觀三家財經(jīng)報紙，這項(xiàng)新聞“翻譯”工作做的最好的是《經(jīng)濟(jì)觀察報》，4篇文章見到一幅圖表；而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》8篇新聞報道才能發(fā)現(xiàn)一張圖表。各報使用鏈接的情況就更屈指可數(shù)了，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》65篇文章才有一條鏈接。而該報的報道有些僅看題目就讓人一頭霧水：“《Tom-Skype淘金個人語言買賣仍未突PC2PC》（3月1日IT版）、《MySpace創(chuàng)始人在亞洲尋機(jī)會：用Web2.0做元搜索》（3月6日互聯(lián)網(wǎng)版）”等等�？墒牵�在這樣的報道中我們卻不見任何的鏈接。

表6 ：新聞報道中圖表的種類 
    同時，圖表通過不同的樣態(tài)，往往可以將抽象的規(guī)劃具體化，將枯燥的數(shù)字形象化，將分散的內(nèi)容整體化、將平面的文字立體化。三家報紙運(yùn)用表格、柱形圖、餅形圖、架構(gòu)圖、線形圖、地圖等多種形式，從不同角度印證財經(jīng)新聞的可信度，體現(xiàn)了財經(jīng)新聞的獨(dú)特魅力，凸現(xiàn)其專業(yè)性。（見表6）
    然而，筆者仔細(xì)比較發(fā)現(xiàn)，在這些圖表的運(yùn)用中，三家報紙都非常青睞表格（《中國經(jīng)營報》34%、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》47%、《經(jīng)濟(jì)觀察報》32%）和柱形圖（《中國經(jīng)營報》27%、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》18%、《經(jīng)濟(jì)觀察報》25%）。這兩種類型的圖表占據(jù)了圖表種類的半壁江山（《中國經(jīng)營報》61%、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》65%、《經(jīng)濟(jì)觀察報》57%）。因此，相對單一的圖表模式體現(xiàn)在版面上就略顯呆板，容易使讀者產(chǎn)生閱讀疲勞。同時，各家在圖表的使用上大同小異，過分依賴某種類型圖表，也無法在日益競爭的報業(yè)市場上凸現(xiàn)個性，占據(jù)先機(jī)。
5、榜樣的力量：《財經(jīng)郎閑評》
    真正意義上的財經(jīng)類報紙應(yīng)該在堅持專業(yè)性的基礎(chǔ)上，兼顧通俗性，可讀性和指導(dǎo)性，并在一定程度上肩負(fù)起普及財經(jīng)資訊的社會使命，而不是一味地走高深艱澀所謂的專業(yè)化道路。這方面反倒是電視媒體做出了榜樣。線性傳播，選擇性差的電視媒體本不擅產(chǎn)財經(jīng)報道，影視符號是感性的符號形式，不具備抽象性和概括性，長于展示而拙于闡釋的電視媒體卻開拓出一條大眾化財經(jīng)類節(jié)目的道路。
    《財經(jīng)郎閑評》，一檔財經(jīng)節(jié)目在中國引起轟動，“收視率極高”，這吸引了英國《金融時報》的目光。[29]這檔由香港中文大學(xué)郎咸平教授在上海有線電視第一財經(jīng)頻道主持的全新財經(jīng)脫口秀節(jié)目，以閑話家常的方式為觀眾評說當(dāng)前最搶眼的財經(jīng)事件或話題。筆者在對2004年開播以來的《財經(jīng)郎閑評》節(jié)目統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)，話題涵蓋了財經(jīng)領(lǐng)域方方面面：證券、匯率、國企、民企、跨國公司、銀行、地產(chǎn)、職業(yè)經(jīng)理人等等，同時對于老百姓非常關(guān)心的個稅、養(yǎng)老保險等也一一解讀。
    以2006年2月10日的《財經(jīng)郎閑評》——《梟雄德隆，隨風(fēng)而逝》為例:“2006年1月重大財經(jīng)事件就是德隆系的審判問題”，郎咸平開門見山指出本期節(jié)目的要旨：作為曾經(jīng)的中國第一民企帝國的轟然倒塌，其背后的原因何在，對于活著的企業(yè)又有怎樣的啟示。接著，通過電視短片交待了這一財經(jīng)事件的背景材料，讓不熟悉德隆的觀眾也能參與到節(jié)目中來。隨即，郎咸平詳細(xì)剖析了德隆系繁雜的股權(quán)構(gòu)成，其間充分運(yùn)用五種圖表形式（表格、柱形圖、線形圖、餅形圖、架構(gòu)圖）將枯燥的數(shù)據(jù)和企業(yè)名錄展示給觀眾，在各式的圖表面前對于德隆集團(tuán)為什么會出現(xiàn)資金鏈斷裂，造成近百億元的資金黑洞，觀眾一目了然。在讓觀眾了解到現(xiàn)象本身之后，郎咸平又通過和國外跨國公司、香港大型財團(tuán)的比較，反復(fù)論證其對金融控股公司的疑慮，并在節(jié)目最后提出自己的解決方案：一、制造業(yè)和金融業(yè)要分開，反對盲目的做大做強(qiáng)；二、政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管、防火墻的作用不可忽視。
    當(dāng)然，對于《財經(jīng)郎閑評》的觀點(diǎn)是否偏頗，以及其他的一些爭議不在我們討論的范圍內(nèi)。我們的財經(jīng)類報紙也有許多和《財經(jīng)郎閑評》無法比較的東西。但是該電視節(jié)目以通俗的經(jīng)濟(jì)解說來報道財經(jīng)新聞，“內(nèi)行人看門道，外行人看熱鬧”，專業(yè)人士和老百姓各取所需。這種“大眾化”和專業(yè)性兩者兼得的模式還是值得同行借鑒的。
五、結(jié)語
    通過初步的文本閱讀和剖析發(fā)現(xiàn)，中國財經(jīng)報紙將自己的讀者定位為所謂的高端人群，是值得商榷的。筆者不是否定其定位的范圍，而是通過論證認(rèn)為，中國財經(jīng)報紙的目標(biāo)讀者范圍可以擴(kuò)大到關(guān)心經(jīng)濟(jì)、關(guān)心財富的讀者。這完全適應(yīng)高速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)、急劇增加的投資人群和剛剛起步的中國財經(jīng)類報紙。
    通過分析，中國財經(jīng)報紙關(guān)于報道領(lǐng)域的定位依舊表達(dá)了對狹義財經(jīng)新聞的理解和偏好。筆者認(rèn)可中國財經(jīng)報紙幾年來對于財經(jīng)理解范圍的不斷擴(kuò)大，比如他們加大了對政經(jīng)、國際新聞、時事評論的關(guān)注力度。只是在中國財經(jīng)報紙為“如何擴(kuò)大信息量”而愁眉不展的時候，筆者建議中國財經(jīng)報紙對“財經(jīng)新聞”的視域可以更開闊些。
    通過對每版文章數(shù)、頭版頭條、圖表、鏈接等分析，我們切實(shí)感受到中國財經(jīng)類報紙報道方式的艱深難懂。在報社的社論中我們分明看到了改變文風(fēng)的決心，在老總的訪談中我們清楚聽到了學(xué)習(xí)《華爾街日報》的虔誠，但從三個月報紙的文本來看，至少還沒有看出太多的改觀。
    專業(yè)性是財經(jīng)報紙立足之本，無需置疑。本文只是希冀中國財經(jīng)報紙求得專業(yè)性與通俗性的平衡點(diǎn)，在堅持專業(yè)性的基礎(chǔ)上，兼顧可讀性，指導(dǎo)性。追求專業(yè)性是值得稱頌的，而在光鮮的專業(yè)性外表下迷失了前行方向，卻是中國財經(jīng)媒體的憾事。

注釋：

[1] 慧聰媒體研究中心，《06年01月財經(jīng)類報紙廣告媒體前10強(qiáng)》，慧聰網(wǎng)，

http://info.research.hc360.com/2006/06/13120719515.shtml

[2] 郭鎮(zhèn)之，《輿論監(jiān)督與西方新聞工作者的專業(yè)主義》，《國際新聞界》，1999年5月

[3] 李金銓，《香港媒介專業(yè)主義與政治過渡》，《新聞與傳播研究》，1997年2月

[4] 潘忠黨、陸曄，《成名的想象：中國社會轉(zhuǎn)型過程中新聞從業(yè)者的專業(yè)主義話語建構(gòu)》，http://academic.mediachina.net/academic_zjlt_lw_view.jsp?id=3880

[5] 李行健主編，《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》，北京：外語研究出版社，2004年，1712頁

[6] 潘忠黨、陸曄，《成名的想象：中國社會轉(zhuǎn)型過程中新聞從業(yè)者的專業(yè)主義話語建構(gòu)》，http://academic.mediachina.net/academic_zjlt_lw_view.jsp?id=3880

[7] 曉強(qiáng)，《挑戰(zhàn)與機(jī)遇—21世紀(jì)中國財經(jīng)新聞高級論壇綜述》，《新聞前哨》，2000年4月

[8]、[9] 、[10]、[11]、[12] 中國社會科學(xué)院語言研究所詞典編輯室編，《現(xiàn)代漢語詞典》，北京：商務(wù)印書館，2002年，114頁、664頁、1105頁、115頁、655頁

[13] 李佩鈺，《經(jīng)濟(jì)類報紙如何發(fā)展——〈中國經(jīng)營報〉的實(shí)踐》，《中國記者》，2001年9月

[14] 新浪網(wǎng)，《總編理念和傳媒精神》，北京：線裝書局，2003年，134頁

[15] 新浪網(wǎng)，《總編理念和傳媒精神》，北京：線裝書局，2003年，145頁

[16] 辜曉進(jìn)，《走進(jìn)美國大報》，廣州：南方日報出版社，2003年，２１頁

[17] 辜曉進(jìn)，《走進(jìn)美國大報》，廣州：南方日報出版社，2003年，1５頁

[18] 辜曉進(jìn)，《走進(jìn)美國大報》，廣州：南方日報出版社，2003年，4頁

[19] 新浪文化，《2005年度文化產(chǎn)業(yè)新銳人物：劉洲偉》，
http://cul.sina.com.cn/o/2005-12-22/1806150186.html

[20] 【美】法蘭西斯.迪利，張連康 譯，《華爾街日報》，北京：企業(yè)管理出版社，57頁

[21] 辜曉進(jìn)，《走進(jìn)美國大報》，廣州：南方日報出版社，2003年，10頁

[22] 【美】法蘭西斯.迪利，張連康 譯，《華爾街日報》，北京：企業(yè)管理出版社，2頁

[23] 社論，《與讀者共創(chuàng)歷史——改版致讀者》，《經(jīng)濟(jì)觀察報》，2006年1月2日，頭版

[24] 中國經(jīng)營報，《人才招聘》，http://www.cb.com.cn/News/JobRequied.aspx

[25]、[26]社論，《與讀者共創(chuàng)歷史——改版致讀者》，《經(jīng)濟(jì)觀察報》，2006年1月2日，頭版

[27] 【美】梅爾文·門徹著，展江譯，《新聞報道與寫作》北京：華夏出版社，2004年，187頁

[28] 丁柏銓、劉爽，《吹盡黃沙始見金—析中國經(jīng)濟(jì)新聞五十年的演變》，《新聞記者》，1999年11月

[29] 【英】馬利德(Richard McGregor)，《金融時報》，2006年3月14日http://www.media.tsinghua.edu.cn/data/2006/0314/article_316.html

參考文獻(xiàn)：

一、論文：

郭鎮(zhèn)之，《輿論監(jiān)督與西方新聞工作者的專業(yè)主義》，《國際新聞界》，1999年5月

李金銓，《香港媒介專業(yè)主義與政治過渡》，《新聞與傳播研究》，1997年2月

潘忠黨、陸曄，《成名的想象：中國社會轉(zhuǎn)型過程中新聞從業(yè)者的專業(yè)主義話語建構(gòu)》，http://academic.mediachina.net/academic_zjlt_lw_view.jsp?id=3880

曉強(qiáng)，《挑戰(zhàn)與機(jī)遇—21世紀(jì)中國財經(jīng)新聞高級論壇綜述》，《新聞前哨》，2000年4月

李佩鈺，《經(jīng)濟(jì)類報紙如何發(fā)展——〈中國經(jīng)營報〉的實(shí)踐》，《中國記者》，2001年9月

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饒文靖，《我國財經(jīng)類報紙的定位誤區(qū)及其對策分析》，《新聞界》，2003年5月

劉勇，《試論新興財經(jīng)類報紙》，中華傳媒網(wǎng)，http://www.mediachian.net

曹玥，《淺談圖片配發(fā)子報刊財經(jīng)報道中的作用》，《新聞與寫作》，2004年9月

仇檀，《中日媒體新聞報道議程建構(gòu)——以亞洲杯足球賽報道為例》，第二屆“兩岸三地五院研討會”

二、著作：

【美】里斯、特勞特著，王恩冕、于少尉譯，《定位》，北京：中國財政經(jīng)濟(jì)出版社，2002年

【美】梅爾文·門徹著，展江譯，《新聞報道與寫作》北京：華夏出版社，2004年

【美】法蘭西斯.迪利，張連康 譯，《華爾街日報》，北京：企業(yè)管理出版社

辜曉進(jìn)，《走進(jìn)美國大報》，廣州：南方日報出版社，2003年

孫燕君，《報業(yè)中國》，北京：中國三峽出版社，2002年

新浪網(wǎng)，《總編理念和傳媒精神》，北京：線裝書局，2003年

李行健主編，《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》，北京：外語研究出版社，2004年

中國社會科學(xué)院語言研究所詞典編輯室編，《現(xiàn)代漢語詞典》，北京：商務(wù)印書館，2002年

三、報紙：

《中國經(jīng)營報》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報》，2006年1月、2月3月報紙

四、網(wǎng)絡(luò)：

慧聰網(wǎng) http://www.hc360.com/

傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng) http://academic.mediachina.net/

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 http://www.nanfangdaily.com.cn/jj/20060906/

中國經(jīng)營報 http://www.cb.com.cn/News/Homepage.aspx

經(jīng)濟(jì)觀察報網(wǎng) http://www.eobserver.com.cn/

華爾街日報 http://online.wsj.com/public/us

華爾街日報（中文版）http://wallstreet.blogbus.com/index.html